暴雪中文官网，远在天边？

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引言

    这其实是一个老话题，在DIII官网刚刚放出的时候就有中国的fans抱怨，几大语言都有，甚至有韩语，可是为什么没有中文？不仅仅是DIII，暴雪在中国的官方活动少得可怜，官网上也根本没有中文版。让暴雪正视中国的玩家，能够在暴雪的官方网站上直接与他们对话是许多中国玩家的愿望。然而仅从官方放出的消息来看，暴雪并没有透露出任何在中国市场进行革命的意愿。暴雪中文官网，你是否远在天边？

中国游戏现状

　　从影响力来说，暴雪在中国的深入人心是随着WoW的爆炸性扩张开始的。在此之前，从来没有一款网游（或者说极少）能够保持如此长久的吸引力，也从来没有一款网游在保持点卡价格较为高昂的情况下让中国的玩家前赴后继的进入。WoW作为一款网游的深度和广度显示了暴雪的成熟的技术，负责的态度。也因为那些贴满大街小巷的WoW海报，暴雪成为了中国家喻户晓的游戏公司，一举一动牵动着广大玩家的心（最好的例子就是这回的The 9和网易）。

　　随着WoW人气的急剧提升，暴雪已经成为了中国网游大户，在国产网游更新换代极为快速的情况下，暴雪的影响力凭靠着仅仅一个游戏快速地扩大和加深。WoW的成功，让暴雪在中国这个巨大的市场中撕开了一个大口子。同时，优秀国外游戏的进入也催快了中国玩家的成熟。玩家群体的急剧扩张来自于网游的大量出现，然而国产网游充斥着外挂、盗号等各种丑闻。国产网游抱着一种“赚一笔就走”的态度，在如何从玩家的口袋里掏钱这一点上挖空心思，游戏本身则常常错漏百出，缺乏生命力。玩家群体巨大，可是高端玩家很少，这就是中国玩家无可避免的尴尬。韩国以及其他国家游戏的介入，用他们较为成熟的运作方式引导了中国玩家，同时大量优秀中国玩家的涌现也提高了中国市场在国际游戏市场上的定位。中国数量巨大的玩家群已经日趋成熟。
　　
　　但是作为一个D系迷，有一点让我不得不忧虑。在中国网游如此火爆，单机游戏的萎缩是必然的。作为一个让fans期待了十年之久的DIII，会不会在这个RPG已经势弱的市场中受到冷遇？BN2是否能够真正弥补DIII与网游在“与人交流”上无法消除的差距？网游是一个熔炉，再菜鸟也可以找到自己的方法。然而BN作为“战”网的目的则是很明确的——为高端玩家提供一个切磋的平台。BN中没有花里胡哨的东西，这个看似严谨和高门槛的系统能否满足那些网络玩家的需求？

为什么没有中文官网？

　　暴雪的影响力大了，人人都知道WoW是最红的网游，可是中国的暴雪到底是怎么样的？

　　其实这一点可以很容易的从暴雪官方招聘上略知一二：实质的岗位根本没有。WoW的运作由代理全权负责，也就是说，暴雪没有也无权真正介入中国市场。从市场开发到推广运作，暴雪是参与者，更是旁观者。

　　况且除去WoW外，暴雪的其他两款游戏——SC和D系列在中国属于雷声大雨点小的类型。中国的SC缺少国际级别的战队，而D系的普及率则有限。再加上盗版猖獗，中国大多数玩家将D系列作为单机游戏来玩，暴雪对中国玩家的怨念无可厚非。

　　除去市场本身的因素和玩家的特点，中国特色社会主义也是困扰暴雪的一个大问题。暴雪的《星际争霸2：幽灵》未能成功在中国注册的官方理由是“幽灵”一词涉及到封建迷信，暴雪从各个方面搜集资料以证明《星际争霸》作为一款游戏的和谐，然而未能上诉便被驳回。不管《幽灵》此作本身的波折，在中国大陆碰的这颗“和谐”之钉估计已经让暴雪明白了一些游戏规则，规则不能改，暴雪只能顺着玩，至于玩不玩得开，只有拭目以待。从DIII放出的视频来看，不和谐的因素很多，加暴力开关可能不够，阉割版极有可能成为主流。

　　尽管游戏市场的发展没有很多年，但是中国市场绝对是一个新兴市场。文化因素、经济因素、政治因素的交杂是暴雪面临的重大难题。暴雪的中文官网在推出时必须是一个比较成熟的架构，在这个架构的背后有层层关卡，这些关卡不仅是暴雪面对中国市场的观念转变，更是暴雪对于中国特色的能否准确把握，能否敲开中国政府的大门。

暴雪中国！

　　然而，暴雪在中国作为一个完整的公司构架和运作势在必行。

　　中国的玩家是一个巨大的市场，而大量的高端玩家已经对暴雪在中国的自立门户引领期盼。如此巨大的蛋糕到了手，吃到嘴边却要跟代理分一口，说暴雪甘心那是自己哄自己。随着WoW在中国取得的巨大成功和即将推出的SCII+DIABLOIII吸引的海量注意，经济危机之际，在中国真正开始主导地位对暴雪而言是一个重大机遇，同时也是一个巨大的挑战。

　　中国日渐开放，世界各国文化因素趋同，在这种大背景下，政府的观念开放是顺势而为。对于暴雪而言，这是一个千载难逢的机会，要敲开中国的大门，暴力开关也好阉割版也好，能够进来就是王道，能够自己经营运作就算赢。然而在这一切之前，中文官网的开通绝对会先行一步成为暴雪官方建立形象的桥头堡。官网所面临的，将是来自于各个日趋成熟的个人站的竞争和挑战。中文官网绝对不是开不开通的问题，而是什么时候能够开通，什么时候开通最好的问题。

可能的策略

　　中文官网的运作，有可能采取两种方式：自起炉灶和外包。作为暴雪这样一家公司，自起炉灶办中文官网似乎是必然的，但是我在前面也谈到过，在中国真正属于暴雪的基础是比较薄弱的，“官方”是很有吸引力的两个字，但是暴雪是否真的有能力将国内一干达人吸引到旗下是一个未知数，他们是否能够拉来很多老站的骨干和众多热心的会员，也是一个未知数。
　　
　　第二种方式：外包。这种方式的好处显而易见：将官方的名头交给一个或是几个成熟的团队，这些人本身会自然的聚集人气，他们有人际关系和相关经验，组织起工作来会有很多便宜之处。然而外包这种方式的弊端也是明显的：外包给谁？用自己的牌子给别人造势这样合适么？和第一种方式同样的问题：是否所有人都宁做凤尾不做鸡头？

中文官网近在眼前，可是暴雪还有很多事情要干，而作为DIII fans的我们，要等的就更长了。